Sportaši diljem svijeta često sudjeluju u reklamama za niz proizvoda, a ovaj je fenomen na sličan način zahvatio i naše prostore. Oglasi sa sportskim likovima iz Srbije i regije iz prethodnih desetljeća ne samo da su stekli status ikone, već su često poslužili i kao inspiracija za humor i citate koji se i dalje koriste u suvremenom razgovoru.
U suvremeno doba napredak tehnologije značajno je pojednostavio proces produkcije reklama. Ipak, reklame izrađene prije 10, 15 ili čak 20 godina posjeduju jedinstveni šarm i autentičnost koja ih čini doista nezaboravnim. Proslavljeni sportaši poput Roberta Prosinečkog, Vlade Divca, Dragana Stojkovića Pixija i Siniše Mihajlovića ostavili su neizbrisiv trag kroz reklame koje su se uvriježile u pop kulturi. Fraze kao što su “Mali, idi po pivo” i “Pils Light stvarno najbolji” neprimjetno su se uklopile u svakodnevni jezik, evocirajući bit prošlog vremena.
- Reklame usmjerene na sportaše iz regije nastavljaju izazivati osmijehe među gledateljima, čak i one dostupne online. Značajan primjer je reklama za pivo u kojoj se pojavljuju Vlade Divac i Dražen Dalipagić.
Pivska reklama koja prikazuje legendarne košarkaške likove Dražena Dalipagića i Vlade Divca ima jedinstvenu draž koja se pripisuje nostalgičnoj atmosferi i pametnoj zafrkanciji ove dvije sportske legende. Unutar reklame, Dalipagić i Divac se zaigrano natječu tko može uspješno staviti kikiriki u praznu limenku piva. Nakon poraza Divca, Dalipagić će uz smiješak dobaciti: “Mali, idi na pivo.
Ova reklama ne služi samo kao ugodan doživljaj, već i kao hommage ključnom događaju u analima povijesti jugoslavenske košarke – polufinalnoj utakmici Svjetskog prvenstva 1986. održanoj u Španjolskoj. Tijekom ove nezaboravne i emocionalno napete utakmice, Jugoslavija se sučelila sa Sovjetskim Savezom, stvorivši dramatičan spektakl u polufinalu 1986. godine.
Jugoslavija je u toj utakmici imala značajnu priliku osigurati plasman u finale; međutim, dvije kritične pogreške koje je napravio tada 18-godišnji Vlade Divac pokazale su se ključnima u olakšavanju povratka Sovjetskog Saveza. Nakon ovih pogrešnih koraka, sovjetska momčad uspjela je vratiti zamah i na kraju ostvariti pobjedu u produžetku. Ovaj poraz predstavljao je veliki neuspjeh za jugoslavensku momčad, posebice za mladog Divca, koji je nakon utakmice ostao emotivno potišten.
- Nakon toga, slavni Dražen Dalipagić, iskusni košarkaš i ključna figura momčadi, obratio se malodušnom Divcu kako bi mu uputio nezaboravne riječi utjehe: “Mali, nema veze… drugi put je tvoj.” Ova izjava nije poslužila samo kao gesta ohrabrenja, već i kao prikaz mudrosti i uvida koji prate iskustvo. Premošćivanje prošlosti i sadašnjosti kroz oglašavanje.
Reklama na komičan način evocira nostalgični trenutak iz prošlosti, istovremeno poštujući bit zajednice i natjecateljskog sportskog duha. Iako Dalipagić u reklami na duhovit način sugerira Divcu da “ode na pivo”, njihov stvarni odnos temeljio se na međusobnom poštovanju i bodrenju. Upravo je to ono što ovoj reklami daje jedinstvenu važnost – ona služi kao poveznica između emocionalno nabijene sportske povijesti i svakodnevnih scenarija koji mame osmijeh. Naslijeđe igre i njezinih uzastopnih generacija sadržano je u ovoj priči.
Iako Jugoslavija nije osigurala pobjedu u tom polufinalu, poraz je poslužio kao ključna lekcija generaciji sportaša, uključujući i Vladu Divca. U godinama koje su uslijedile, Divac je postao jedan od vodećih svjetskih centara, ostavivši neizbrisiv utjecaj na NBA. Primjedbe koje mu je Dalipagić tada uputio pokazale su se proročanskim; Divac je nakon toga postigao značajan uspjeh i postao simbol otpornosti i samopouzdanja u vlastite vještine.